上海发布户外广告合规指引：AI生成内容须明确标识

上海发布户外广告合规指引，明确AI生成内容须标识，为数字广告划清边界。

• 《合规指引》要求使用AI生成合成内容开展广告宣传的，应当依法履行标识义务，避免消费者混淆。
• 针对“大字吸睛、小字免责”问题，强调重要交易条件和限制性信息必须完整准确提示，禁止“萝卜坑式引证”。
• 严守导向底线，不得借重大政治议题、自然灾害等炒作，不得滥用地域或性别标签制造对立、贩卖焦虑。
• 规范特定广告发布，如不得在户外发布性生理卫生、殡葬用品等广告，以及暴露人体私密部位的商品服务。
• 保护未成年人，住宅电梯夜间原则上不得播放有声广告，减少不适宜内容接触。
• 该指引不仅涵盖传统户外广告，更首次将AI生成内容纳入合规框架，对数字营销和内容创作具有标杆意义。

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