亚马逊广告与 OpenAI 达成合作：支持商家在 ChatGPT 中投放对话式广告

亚马逊广告与 OpenAI 宣布达成合作，允许广告主通过亚马逊广告系统在 ChatGPT 内投放对话式广告，标志着生成式 AI 聊天场景的商业化变现进入实质性推进阶段。

• 合作支持广告主借助亚马逊需求方平台（DSP）的广告库存体系，向在 ChatGPT 中进行购物咨询、商品对比及决策浏览的用户投放广告。
• 广告形式以对话式体验呈现，旨在将传统搜索与展示广告拓展至高互动频次的 AI 生成内容交互环节。
• 亚马逊广告业务负责人表示，该合作意在帮助品牌在受众注意力转向对话式工具时建立新的用户触达渠道。
• 影响/看点：此次合作意味着头部 AI 模型平台正尝试构建对话流内的原生商业变现路径，其长期商业价值取决于商业广告植入与用户对话体验、回答客观性之间的平衡程度。
• 资料依据：
• 亚马逊广告官方公告（2026-09-10）：https://advertising.amazon.com/blog/amazon-ads-openai-partnership
• IT之家（2026-09-11）：https://www.ithome.com/1/001/284.htm

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