OpenAI 推出“赞助智能体”，进一步拓展 ChatGPT 商业广告生态

OpenAI 于 2026 年 9 月 16 日宣布在 ChatGPT 中测试“赞助智能体”（Sponsored Agents）并升级广告管理平台，标志着生成式 AI 正在尝试从传统的展示广告转向深度的对话式营销变现模式。

• 用户在 ChatGPT 中点击相关广告后，可选择进入独立且带有明确标识的赞助智能体对话，就商品尺寸、功能与维护等问题深入咨询，并在适当时机跳转至商家官网。
• 赞助智能体与 ChatGPT 的常规独立回答相互隔离，不影响用户原本的主会话，首批参与测试的品牌包括 Wayfair、Best Buy、Lowe's 等。
• 广告创建与管理实现自然语言交互，企业可通过提示词直接生成并分析广告活动，同时支持基于展示的转化优化与灵活的归因周期设定。
• 平台拓展生态集成，引入首个 CRM 合作伙伴 HubSpot 与电商合作伙伴 Shopify，支持直接在现有业务工具中同步商品目录与线索数据。
• 影响/看点：这意味着 AI 原生广告正从单向展示转向“即时咨询与导购”的闭环体验，若其转化效率与用户信任度得到验证，可能成为大模型平台除订阅之外的关键营收支柱。
• 资料依据:
• OpenAI 官方公告（2026-09-16）：https://openai.com/index/reimagining-advertising-with-ai/
• Search Engine Land（2026-09-16）：https://searchengineland.com/openai-sponsored-agents-chatgpt-ads-452123

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