OpenAI 开始在 ChatGPT 中测试广告智能体

OpenAI 于 2026 年 9 月 16 日宣布在美国与部分广告主测试 Sponsored Agents，用户点击广告后可与企业赞助的 AI 代表对话；关注价值在于广告交互从展示和点击延伸到产品咨询与购买决策阶段。

• OpenAI 将 Sponsored Agents 定义为广告中的企业对话式体验，用户可以询问商品或服务信息。
• 官方说明该对话会明确标注为企业赞助，并与 ChatGPT 的独立回答及用户原始对话分开。
• 当前仅面向美国部分广告主测试，帮助中心称其仍处于有限 alpha 阶段，并非所有广告主可用。
• 对话式广告可能提供更丰富的意向信号，但也使答案准确性、商业表达和数据处理边界更重要。
• 影响/看点：如果用户能在不离开对话环境的情况下完成筛选和比较，广告计费与转化衡量可能向高意向互动靠拢；这一影响成立的前提是广告身份清晰、回答可靠且用户愿意把购买咨询交给赞助智能体。
• 资料依据:
• OpenAI《Reimagining advertising with AI》（2026-09-16）：https://openai.com/index/reimagining-advertising-with-ai/
• OpenAI 帮助中心《Sponsored Agents in ChatGPT Ads》（2026-09-17）：https://help.openai.com/ml-in/articles/20001524-sponsored-agents-in-chatgpt-ads
• X：小北（2026-09-17）：https://x.com/frxiaobei/status/2100574721796612334

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